Le Préfet de la Région Rhône-Alpes Jacques Gérault, a demandé le retrait pur et simple de la nouvelle appellation “Lyon Airports”, décidée par le conseil d’administration de l’aéroport de Lyon, sur les conseils de l’agence de communication Brainstorming.
Le Préfet a choisi la date de la journée mondiale de la francophonie (le 20 mars) pour adresser un courrier à Guy Mathiolon, le président du directoire de la société “Aéroports de Lyon”. Jacques Gérault y rappelle que l’Etat est actionnaire à 60 % de cette société et s’élève contre le changement de nom.
Dans ce courrier, il estime “qu’il est aujourd’hui plus essentiel d’ouvrir davantage Aéroports de Lyon à l’international, par une politique commerciale dynamique, que de n’engager qu’un simple changement de nom. Le choix de cette nouvelle signature, calquée sur les codes anglo-saxons, ne peut évidemment pas constituer une stratégie de communication adaptée aux enjeux d’un territoire dont l’économie représente 10 % du produit intérieur brut français”, écrit t’il.
Il juge par ailleurs “inadmissible que certaines institutions sous-estiment à ce point le poids économique et culturel de la langue française et les valeurs qu’elle véhicule”.
Selon lui cette démarche conduirait inéluctablement à terme à effacer l’appellation et le logo Aéroport Lyon Saint-Exupéry et à se priver du coup de l’ensemble des symboles véhiculés par ce nom.
Enfin, le préfet s’interroge sur le coût “probablement élevé” de ce changement de nom et l’opportunité d’une telle dépense en cette période de crise économique.
L’agence indépendante Brainstorming, qui avait redéfini récemment l’ensemble de la charte de communication de l’aéroport, ne pensait certainement pas soulever un tel tollé. Se positionnant comme “une agence spécialisée dans le développement de stratégies de marques internationales”, la société lyonnaise proposait de revoir l’ensemble de la communication visuelle de l’ aéroport ainsi que celles de ses marques commerciales.
Adeptes du “franglais”, les jeunes publicistes voulaient manier des concepts de “low stress airport” et publier un “consumer mag de LyonAirports”, un trimestriel de 52 pages ainsi qu’un magazine à l’attention des riverains de 24 pages, dont on ne sait pas si il serait écrit en français !
Dans un communiqué du mois de février, l’agence déclarait développer “des process” et avoir créé une méthode, “Envisioning©”.
Une erreur stratégique et politique monumentale
Pour le président de la Maison de la Francophonie Erick Roux de Bézieux, lui-même responsable d’une autre agence de communication, Syntagme, le changement de nom de l’aéroport est une monumentale erreur stratégique et politique. Il rappelle que “le Petit Prince” est le second livre le plus diffusé au monde (après la bible). “Quand on a la chance d’avoir une identité aussi forte que celle de Saint-Exupéry pour un aéroport, on n’en change surtout pas” , indique t’il.
Choisir le mois de la francophonie pour annoncer ce changement de nom relève par ailleurs d’une erreur stratégique particulièrement importante !
Outre le coût d’un tel changement (et de son annulation si le voeu du Préfet est suivi d’effet), il serait temps que les responsables politiques se penchent sur les implications de l’abandon progressif du français. A l’heure où le Président de la République Nicolas Sarkozy lui-même a du mal à s’exprimer correctement dans la langue de Molière, est t’il vraiment nécessaire de céder aux idées des agences de communication au risque d’une perte d’identité de la population avec son territoire ?
Article publié avec l’aimable autorisation de Lyon en France. L’article en ligne ici.
Tags : aéroport, CCI, Jacques Gérault, Lyon Airports, Saint Exupéry
J’avais lu un article sur le sujet dans les Potins d’Angèl. C’est pathétique… Et avec de l’argent public en plus.
Ce qui semble surtout étonnant…c’est qu’un article “du président de la maison de la francophonie”… lui meme patron d’une agence lyonnaise de communication , qui précise bien le nom de sa société, (as t il perdu un marché ou en cherche t il un? ) donne des cours de stratégie de communication sans connaitre le dossier.
Car d’après les multiples sources à disposition, il ne s’agit pas du tout de débaptiser le nom de l’aeroport de LYON ST EXUPERY mais de communiquer sur un “consortium”. IL faut être plus précis dans ses propos quand on donne des leçons de communication stratégique… “le petit prince” n’est d’ailleurs pas le livre le plus diffusé au monde…
Ce qui semble tout aussi étonnant, c ‘est que ce même patron s’amuse à faire du buzz pour se faire sa propre publicité au détriment d’autres entreprises “annonceurs” qui travaillent avec l’excellente agence BRAINSTORMING reconnue sur Lyon.
Concernant Mr le préfet du rhone, nommé par lyon capital comme le “tonton flingeur” et ami de Nicolas Sarkozy , s’illustre une fois de plus par des opérations médiatiques “coup de poing” et médiatiques . Même s’il déclare “n’avoir qu’une connaissance touristique de la région”.
Bonne journée
Cher correspondant anonyme (Keanu).
Pour que votre information soit complète,
1 - ce texte est une reprise “in extenso” de Lyon en France, comme il est indiqué en bas du texte
2 - je n’ai pas donné d’interview à Lyon en France, ils ont repris une réponse à un commentaire sur mon blog perso (www.rouxdebezieux.org)
3 - je n’ai pas pour habitude de mélanger les genres, et donc mes diverses casquettes.
4 - je n’ai pas candidaté à cet appel d’offres
5 - lisez mon commentaire sur mon blog (je vous en fait une copie ci-dessous), je ne mets pas en cause le montant du marché (il s’agit d’un marché public, donc tout à fait dans les règles de la concurrence) et je précise à la personne qui m’avait interpelé que ce nom était destiné à la “holding” de tête des deux aéroports de Lyon
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j’ai bien entendu suivi ce changement de nom avec attention, d’autant qu’il fait grincer bien des dents depuis quelques semaines. J’en ai encre parlé pas plus tard qu’hier avec le président de la CCI…
Pour mémoire, il s’agit du nom de la “holding de tête” couvrant St Exupéry et Bron…
Sur le coût, je n’en connais pas les montants exacts et le détail, mais il y a eu un appel d’offres.
Sur le nom, Lyon Saint Exupéry me semble très bien, d’autant que “Le petit Prince” est le livre le plus vendu au monde avec la Bible. Par ailleurs, nous avons ainsi un nom différenciant face aux Dubai Airports et autres Los Angeles Airport !
En prime, le communiqué du Préfet de Région, Jacques Gérault, dont je partage toutes les lignes !
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6 - je crois assez bien connaître le dossier pour x raisons qui ne vous regardent en rien
7 - je connais très bien Brainstorming dont j’ai encore dit hier soir le plus grand bien à des administrateurs de la CCI qui me demandaient mon avis
8 - Brainstorming et Syntagme (le nom de ma maison de communication) n’ont pas du tout les mêmes activités
9 - je ne fais pas de buzz pour mon agence puisque, volontairement, je n’ai pas commenté officiellement la réaction de Monsieur le Préfet (en dehors de mon blog perso). Vous ne trouverez donc aucune réaction de ma part dans Le Progrès (qui pourtant m’a consulté…) ou dans d’autres supports. Toujours cette volonté de ne pas mélanger les genres.
10 - je vous confirme que Le Petit Prince est l’un des livres les plus vendus au monde avec la Bible et Le Capital (traduit dans près de 200 langues ou dialectes, vendu chaque année à plus d’un million d’exemplaires).
11 - pour conclure, nous avons reçu à la Maison de la Francophonie de nombreux courriels, courriers et téléphones à ce sujet. Tous vont dans le même sens. Or dans une stratégie, il ne faut pas méconnaitre la force des symboles… Il ne s’agit pas, en l’espèce, de la lutte entre les anciens et les modernes, mais du combat contre un monde applati où la diversité culturelle n’aurait plus droit de cité.
Je crois, sûrement par manque d’information ou par maladresse, que vous ne maîtrisez pas assez votre argumentaire.
La prochaine fois, téléphonez moi avant…
Le fameux” brainstorming “ou remue méninges en français s’est épuisé les neurones pour rien et à quel coût ?
il est ahurissant de voir le peu de cas que l’on fait de la langue française que nous défendons becs et ongles, sans tapage et avec uniquement notre volonté d’association ( à but non lucratif)
L’américanisation d’un logo n’apportera pas plus ce clients à l’aéroport de Saint Exupéry …et les voyeurs n’en seront pas plus heureux !
Pourquoi pas Part Dieu station ?
A bon entendeur salut !
Comme anglaise habitant a Lyon, je suis étonné comment les français use et mal usent l’anglais. Je trouve que la charme d’un pays sont les gens, le trésor edilice et culturel,mais surtout le langage et coutumes. Le pire c’est que l’anglais écrit partout, pour les touristes, est mauvais, plein des erreurs!
Arrêtons de vouloir être comme les américains!
Otherwise, why I bother to use my grey cells to write and speak in French?
Susana Bonilla Matthews, one of those who pay taxes for your games…
On aurait pu croire que, suite à la ferme position du Préfet Jacques Gérault contre la défrancisation des aéroports de Lyon («LYONAIRPORTS», «EASYSHOPPING By LYONAIRPORTS», etc.), la société obéirait sans discuter et que le problème serait vite réglé.
Pas du tout ! Le site http://www.lyonairports.com fonctionne toujours, il est encore rempli de dénominations anglophones et la société n’a pas radié sa dizaine de marques anglophones, ce qui lui permettrait de les réutiliser dès que les pouvoirs publics et tous ceux qui s’étaient indignés de ce plan d’anglicisation auront le dos tourné…
Dans un sens, c’est logique : jamais le conseil d’administration de Lyon n’a reconnu avoir adopté ce plan d’anglicisation de façon irrégulière (or le Préfet n’a jamais été informé pendant 9 mois !) et qui viole ouvertement la l’article 14 – I de la loi « Toubon » interdisant l’usage de marques en langue étrangère. Et bien entendu, jamais ces gens-là n’ont exprimé un quelconque regret d’avoir gaspillé au minimum 200 000 euros d’argent public avec ce plan d’anglicisation qui a indigné l’opinion, à commencer par les Lyonnais !
Procédures irrégulières, décisions illégales, gaspillage d’argent public : pendant encore combien de temps va-t-on tolérer le sabotage en toute impunité des ordres de l’État par les responsables des Aéroports de Lyon ?
Parions que certains (surtout les dirigeants des Aéroports de Lyon et leurs complices, comme l’agence Brainstorming) vont soit prétendre que le problème est réglé (or on voit bien que non) ; ou encore, exaspérés de leur échec, ils vont hurler “Assez, passons à autre chose !” Chiche, Messieurs : arrêtez de vous moquer des citoyens et des pouvoirs publics et veuillez enfin obéir loyalement et complètement aux ordres du Préfet, représentant de l’État, votre actionnaire principal (60% du capital de la société).
Face au cynique sabotage par la société des aéroports de Lyon, le silence de la Maison de la Francophonie devient assourdissant ! Messieurs, que comptez-vous faire ?
Cher Chantecler
j’ai eu l’occasion de dire aux journalistes mon opinion sur le sujet dès le 6 mars, notamment à Lyon en France, soit presque 20 jours avant la décision de Monsieur le Préfet…
Depuis, Lyon Airports est redevenu Aéroports de Lyon. L’affaire est donc close.
Il n’y a donc pas eu silence… Vous devriez vous renseigner avant d’accuser.
Merci d’être passé nous voir
PS : “j’ai eu l’occasion de dire aux journalistes mon opinion sur le sujet dès le 6 mars, notamment à Lyon en France, soit presque 20 jours avant la décision de Monsieur le Préfet…” (votre message du 08 juin 2009)
–> Pour information, le changement de nom des Aéroports de Lyon en “Lyon Airports” a été mis en oeuvre (panneaux, véhicules, dépliants…) dans la nuit du 05 au 06 FÉVRIER 2009